Nueva imagen corporativa de RTVE
Una de controversia. Como cada vez que una corporación de la entidad de RTVE hace un cambio, sobre todo si es tan profundo como lo es éste, los comentarios al respecto no se hacen esperar. El ente público ya había anunciado su cambio hace unos meses, pero no fue hasta ayer -en el telediario de las 21.00hrs- cuando se puso en funcionamiento.
“Una mirada al futuro sin olvidar el pasado de esta casa”. Así fue como, María Casado (presentadora del Telediario2 de ayer, quien por cierto lleva un mes sin fumar -¡ENHORABUENA!-), introdujo la nueva ‘mosca’ de la primera cadena nacional.
La empresa encargada de la nueva imagen es SUMMA Branding, de contrastado prestigio tanto nacional como internacional, teniendo en su haber la imagen de marcas como INDITEX, Bershka, Bimbo, Bankinter, ESADE, y muchas más…
Según SUMMA, (sé que a muchos os encanta cuando los creativos, o especialistas en marketing empiezan con sus divagaciones…):
La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades.
Según Luis Fernández, Presidente de RTVE:
“la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al igual que hemos hecho con la web, saltando de golpe sobre todos los años de retraso que llevábamos respecto a la competencia, nuestra identidad tiene que dar también el gran salto”.
Resumiendo, el gusto es como el culo, todo el mundo tiene uno diferente, por lo que es todo esto se reduce a una cuestión de opiniones. Sin embargo lo que se puede decir, sin lugar a duda alguna, es que la puesta en escena de la nueva identidad ha sido intachable. Técnicamente toda la imagen está muy bien construída, y aplicada a los diferentes soportes necesarios…
He intentado encontrar algún dato referente al presupuesto que se ha manejado para el proyecto -otro tema que sin duda hubiera generado bastante controversia- pero no lo he encontrado (¿no era que estas cosas han de ser públicas? -sic-); barato no ha sido, eso por seguro!.
Pasen y opinen ustedes…
