Fraggle Blog

Al menos esto es lo que podemos extraer del último informe de Avinash -gurú de analítica web-, la gente ha dado un salto en sus búsquedas y ahora utiliza, como término medio, 4 palabras para su consulta.

Sí, muy bien, pero… ¿qué quiere decir esto?

Pues, en principio, opino que es una evolución natural. Básicamente se trata de que la gente ‘refina’ más su búsqueda, hemos aprendido a que, utilizando más palabras, obtenemos resultados más adaptados a nuestra consulta, y que concuerdan más con nuestro interés.

Consultas sobre palabras genéricas como puedan ser “coche”, “piso”, “vacaciones”,… poco nos van a aportar en los primeros resultados, ya que obtendremos una SERP (Search Engine Results Page, o Página de Resultados del Motor de Búsqueda) que no nos dará lo que estamos buscando ya que nos mostrará cualquier cosa relacionada con ellas.

Por ejemplo, si estamos buscando información sobre el nuevo BMW Serie 3 Coupé y hacemos a Google una consulta por “coche“, evidentemente tardaremos cierto tiempo en encontrar la información que queremos. En cambio, si la consulta es por “BMW Serie 3 Coupé 2008“, los primeros resultados ya serán relevantes hacia nuestros intereses.

La gente que ya tiene experiencia en realizar búsquedas en estos motores, utiliza criterios aún más sofisticados, como pueda ser la exclusión de palabras en la búsqueda.

Beneficios de las búsquedas en Google por 4 palabras

Segmentación. El usuario que llega a un site tras una búsqueda por un criterio formado por 4 palabras, llegará con una idea muy clara de lo que está buscando, o al menos más clara que si sólo estuviese formado por 1 o 2.

Conseguir esta segmentación en otro tipo de medios tradicionales es muy complicado, por no decir casi imposible. Lo cual hace del “Long Tail” de las búsquedas en Google -o cualquier otro buscador- una herramienta muy poderosa a la hora de convertir usuarios en clientes.

Resumiendo, para desarrolladores y equipos de marketing

El usuario camina hacia el Long Tail, de manera que encuentra muy rápido lo que busca. Debemos aprovechar este paso para no desaprovechar recursos, humanos y materiales, en posicionar páginas por criterios de 1 palabra -en ocasiones, imposible: la wikipedia es imbatible- cuando realmente el ratio de conversión, y el ROI, es mucho más alto en otro tipo de criterios más precisos: 3, 4 o 5 palabras…

Qué es un error 404?

El mensaje de error 404 o No encontrado es un código de error HTTP que indica que el Navegador web ha sido capaz de comunicarse con el servidor, pero no existe el fichero que ha sido pedido. Por ejemplo, si accededemos a la URL http://wikipedia.org/xxx el servidor de Wikipedia devolverá una página de error y el código de error HTTP 404. Éste error no debe ser confundido con “servidor web no encontrado” o errores similares en los que se indica que no se ha podido realizar la conexión con el servidor.

Como sabéis a Google no le gusta rastrear cosas que no llevan a nada, ni enlaces que van a parar a ningún lugar, coño y a mi tampoco…, ni a ti, ni a tus usuarios y, lo que es más grave, tampoco a tus clientes. Por esto Google nos explica un poco por encima cómo tratar los 404, tanto para su GoogleBot, como para el usuario de tu site.

Soft 404 vs Hard 404

Aparte del Hard 404, que hemos mencionado anteriormente, algunos sitios web avisan de un error de “no encontrado” devolviendo una página web estándar con un código de respuesta HTTP 200. Éste tipo de comportamiento se suele llamar soft 404. Esto puede causar problemas con algunos programas que no pueden distinguir fácilmente cuando una página existe y cuándo no, por ejemplo los programas que comprueban automáticamente los enlaces.

¿Como actuar en el caso del 404?

(more…)

Google permite a los webmasters modificar ciertos ajustes para permitir una mejor indexación de las páginas de tu site, y conocer los problemas que está teniendo el GoogleBot para acceder a cierto contenido de tu sitio web.

Pues poco a poco, Google ha ido introduciendo mejoras a este respecto. Y ahora permite modificar, entre otros, la orientación geográfica, el dominio preferido, y la frecuencia de rastreo…

Algunos de los parámetros, como la frecuencia de rastreo, son por tiempo limitado. Una vez hecha la modificación, ésta tiene un período de validez de 90 días tras el cambio; después pasará al estado inicial de nuevo. Ahora, además, esta modificación del período de rastreo, permite una configuración personalizada mucho más precisa, permitiendo hacerlo con un deslizador.

En resumen, Google nos permite conocer el porqué nuestra página no se indexa correctamente y nos da la oportunidad de corregirlo.

Hasta ahora eran varios los métodos que se utilizaban por los maquetadores web para mostrar diferente contenido -no siempre con mala intención- al usuario y a los robots de los buscadores, entre ellos el GoogleBot de Google. Y digo, ‘no siempre con mala intención’, porque a veces no te queda más remedio (texto en imágenes, Flash, etc…).

Uno de los métodos más utilizados es ocultar el texto que se muestra a la araña de Google mediante CSS’s con “display:none;“, “visibility:hidden;“, etc…

Como siempre, pagan justos por pecadores, y mucho me temo que Google empezará a tomar medidas al respecto. Para empezar, lo ha hecho con aquellos estilos ‘inline’ que no muestran el contenido en pantalla:

En estos casos, Google ya no indexa este contenido con su araña.

De momento, y digo de momento, Google sigue indexando el contenido si la ocultación no es inline y se hace desde un archivo CSS externo. Pero, me parece a mí, que todo llegará y será cuestión de tiempo.

Ahora bien, ¿cual será la solución?. ¿Cómo podremos hacer para que Google no entienda la ocultación de determinado texto como una forma de engaño, y sí de accesibilidad?. Una pregunta que sólo el tiempo, dado que Google es bastante reacio a dar cierto tipo de información, nos contestará.

En algunas ocasiones me he encontrado con alguien que me dice que no es capaz de encontrar el blog, que lo ha buscado en google y no aparece, etc…

Aquí dejo -un enlace que es bastante representativo- de la historia, como reza la frase: ‘No era tan difícil’.